摘要： 橘生山海間，味道自然甜。 象山縣位于浙江省中部沿海，三面環(huán)海、兩港相擁，光照充足、四季分明，擁有優(yōu)越的氣候和土壤條件，素有“東方不老島、海山仙子國”之美譽。 獨特的地理位置和優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，孕育出了品類繁多、品質(zhì)優(yōu)異的特色水果，特別是象山“紅美人”柑橘，以極佳的品相口感深受廣大消費者的青...
橘生山海間，味道自然甜。
象山縣位于浙江省中部沿海，三面環(huán)海、兩港相擁，光照充足、四季分明，擁有優(yōu)越的氣候和土壤條件，素有“東方不老島、海山仙子國”之美譽。
獨特的地理位置和優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，孕育出了品類繁多、品質(zhì)優(yōu)異的特色水果，特別是象山“紅美人”柑橘，以極佳的品相口感深受廣大消費者的青睞，被譽為“橘中愛馬仕”，享譽全國。
近年來，象山縣堅持走精品化、全鏈式發(fā)展之路，大力發(fā)展以“紅美人”為代表的精品柑橘，實現(xiàn)柑橘產(chǎn)業(yè)從“以量取勝”向“高品質(zhì)、高附加值、高盈利”的華麗蝶變。
2022年，象山柑橘全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超28億元，2023年，象山“紅美人”成功入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄。
今年8月，第八屆中國果業(yè)品牌大會發(fā)布“中國果品區(qū)域公用品牌”價值評估結(jié)果，“象山柑橘”區(qū)域公用品牌價值達27.67億元，全省第二。柑橘已成為象山產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、助農(nóng)增收的主導產(chǎn)業(yè)，特別是象山“紅美人”柑橘，目前栽培面積3.6萬畝，市場每公斤售價60元以上，是橘農(nóng)增收致富的“黃金果”。
象山縣充分發(fā)揮政府引領(lǐng)作用，圍繞“品種、品質(zhì)、品牌”做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展文章，不斷完善柑橘產(chǎn)業(yè)體系，推動象山柑橘產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
堅持政府統(tǒng)籌、社團加持，構(gòu)建柑橘產(chǎn)業(yè)體系。先后成立縣委書記任組長的象山“紅美人”柑橘產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量高水平發(fā)展工作領(lǐng)導小組，縣長任組長的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)領(lǐng)導小組辦公室，加強“紅美人”產(chǎn)業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計。制定《建設(shè)全國一流柑橘產(chǎn)業(yè)強縣意見》，出臺現(xiàn)代種業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)、柑橘氣象指數(shù)保險、“紅美人”柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法等配套政策，每年安排專項資金1000萬元支持“紅美人”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。組建擁有680余個會員的象山縣柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，建立幫扶弱小散橘農(nóng)社會組織，培育發(fā)展綠色食品認證會員單位14個、“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”認證會員單位1個，引領(lǐng)“紅美人”柑橘產(chǎn)業(yè)走上組織化、生態(tài)化、品牌化道路。
堅持科技創(chuàng)新、自主繁育，抓牢柑橘種業(yè)芯片。堅持把科技創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一推動力，牢牢掌握柑橘品種話語權(quán)。長期與華中農(nóng)大、浙江大學、中國柑橘研究所、浙江省農(nóng)科院等院所建立技術(shù)合作交流關(guān)系，建立鄧秀新院士團隊專家工作站，組建象山縣柑橘研究所，培養(yǎng)赴日柑橘研修生300余人及一批鄉(xiāng)土專家，扎實開展種苗培育、種植技術(shù)攻關(guān)，占領(lǐng)柑橘種苗制高點。象山連續(xù)15年自主雜交育種，攻克柑橘育種行業(yè)難題12個，建成國家級柑橘雜交育種基地6個，篩選保存國內(nèi)外優(yōu)良品種450余個，自主知識產(chǎn)權(quán)雜交掛果單株800余種，儲備極具推廣價值優(yōu)新品種20多個，為象山柑橘產(chǎn)業(yè)持續(xù)引領(lǐng)發(fā)展提供“源動力”，目前，象山是全國柑橘品種保存最全最新的縣域。
堅持三化協(xié)同、標準生產(chǎn)，提升柑橘果品品質(zhì)。聚焦標準化，發(fā)布全國首個“紅美人”柑橘設(shè)施綠色栽培省級地方標準，制訂并推廣“‘紅美人’柑橘設(shè)施越冬栽培技術(shù)標準”“‘紅美人’柑橘標準化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范”等，聯(lián)合中國果品流通協(xié)會出臺《“紅美人”橘橙等級與包裝儲運》國家團體標準，明確全國“紅美人”銷售特級果、一級果、二級果分級標準，全面建立產(chǎn)加銷全程系列標準規(guī)范。聚焦數(shù)字化，實施數(shù)字農(nóng)業(yè)“1121”工程，建成柑橘產(chǎn)業(yè)大腦，探索“紅美人”5G+區(qū)塊鏈追溯試點，實行“一標一碼”（地理標志+浙農(nóng)碼）質(zhì)量管控，規(guī)模化開展橘園數(shù)字化提升改造，構(gòu)建種植精準化、生產(chǎn)智能化、質(zhì)量可追溯的體系。聚焦生態(tài)化，實施肥藥兩制改革，創(chuàng)新柑橘“生草栽培+割草覆蓋”等以草治草、以草培肥等新型栽培模式，推廣水肥一體高效施肥等技術(shù)，構(gòu)建全鏈無盲點的監(jiān)管長效機制。在2019年浙江農(nóng)業(yè)之最“紅美人”柑橘擂臺賽上，象山選送的“紅美人”獲得綜合品質(zhì)和糖度雙擂主。
堅持品牌宣傳、多方營銷，提高柑橘品牌價值。委托浙江大學品牌研究中心編制《象山柑橘區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，成功注冊“象山柑橘”“象山”“紅美人”國家地理標志證明商標，創(chuàng)建國家象山柑橘區(qū)域公用品牌培育提升標準化示范區(qū)，建成象山柑橘地理標志運用促進工程，形成“萬象山海、橘香人間”品牌體系。
為做強“象山柑橘”“象山紅美人”品牌，象山農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與象山縣供銷社聯(lián)合社組織開展了多層次、多領(lǐng)域、多元化的系列品牌營銷活動。同時，聯(lián)合阿里巴巴集團持續(xù)不斷進行品牌打造和產(chǎn)品升級。2019年合作以來，通過對阿里各平臺柑橘及相關(guān)類目的商家、商品和消費者等大數(shù)據(jù)分析，制定分選分級標準、采收運輸標準、儲藏標準，物流方案、包裝設(shè)計、公共素材庫，助力象山“紅美人”從通貨流通轉(zhuǎn)向標準化商品的多渠道分層銷售。聚焦一、二線城市中高端用戶消費場景，面向“網(wǎng)絡時代”及“Z世代”年輕用戶打造象山“紅美人”創(chuàng)意廣告片，并邀請主播帶貨，助力象山“紅美人”產(chǎn)地影響力從浙江省輻射到全國范圍。營銷活動累計傳播曝光超1.8億人次，線上渠道銷量突破千萬。打造從產(chǎn)品源頭到終端消費者全鏈條追溯，使電商銷售端的消費者通過掃碼就能查驗商品詳細信息，同時接入阿里巴巴平臺知識產(chǎn)權(quán)保護體系，以數(shù)字化保護手段，捍衛(wèi)象山“紅美人”品牌權(quán)益。
象山柑橘的“出圈”，既離不開眾多果農(nóng)的匠心堅持，更離不開各級部門的大力支持，還離不開數(shù)字羽翼的硬核加持。下一步，象山縣將持續(xù)深入實施品牌興農(nóng)戰(zhàn)略，以“畝均超萬美元”農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革為抓手，以象山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、象山縣供銷社聯(lián)合社等為實施主體，聯(lián)合阿里巴巴共同打造“象山柑橘產(chǎn)業(yè)大腦”數(shù)字化平臺，從智慧物流、數(shù)字農(nóng)業(yè)、數(shù)字營銷、品牌推廣等多個維度，擁抱農(nóng)業(yè)數(shù)字化和區(qū)塊鏈技術(shù)，推動象山柑橘產(chǎn)業(yè)全面升級，全力助推鄉(xiāng)村振興。
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